Kaapattu Wertheimers, tai venäjän jäljitys "Chanel nro 5"

Send

Joka 30 sekuntia maailmassa myydään yksi pullo "Chanel nro 5". Ainutlaatuinen tuoksu, jonka venäjä-ranskalainen alkuperää edustava Ernest Bo on luonut suurelle Coco Chanelille.

Kuva: Creative Commons

Ajatus omien hajusteiden luomisesta

Ensimmäisen maailmansodan jälkeen amerikkalaiset tulvivat kirjaimellisesti Pariisiin. He ostivat kaiken mitä he näkivät. Vaikuttaa siltä, että heidän keinot olivat loputtomat, ikään kuin he kasvaisivat vihreitä dollareita kotiensa takapihoilla. Coco Chanel järjesti uuden asuntonsa, kun avustaja meni hänen luokseen ja sanoi, että amerikkalaiset olivat tulleet ja kysyivät, miksi kaupassa ei ollut hajuvettä. Coco virnisti ja sanoi lähettävänsä jenkit lähimpään matkamuistomyymälään, jota oli satoja Pariisissa, missä myytiin tuhansia variantteja kaikkein kauheimmista hajusteista. Ja vielä, jotta Coco ei ajatteleisi amerikkalaisten tapoja, tämä idea valloitti hänen sielunsa: "Parfum Chanelista. Ja mitä tässä kenties on jotain?"

"Gabriel tai True Passion": minifilmi

Muutamaa viikkoa myöhemmin ajatus omien nimien luomisesta omalla nimellään palasi hänelle, vaikka Koko ymmärsi, että tällaiset projektit tuottivat vain vähän voittoa ja kilpailu oli liian kovaa.

Tutustuminen suuren Venäjän prinssin kanssa

Kuva: Creative Commons (Coco Chanel ja Dmitry Pavlovich Romanov)
Yhdessä Biarritzin juhlissa Chanel tapasi venäläisen prinssin Romanov Dmitry Pavlovichin, suuriruhtinas Pavel Alexandrovichin pojan ja Nikolauksen II serkun. Hän oli pitkä, komea komea mies, jonka kanssa Mademoisellella oli suhde. Coco kertoi Dmitrylle ideastaan luoda kirjallisia hajusteita. Hän teki tämän tarkoituksella, koska tiesi, että kaikki Romanovit rakastavat hyvää mieltä. Ja hän puolestaan kertoi hänelle kuningatar Alexandran rakastetuista hajusteista, jotka loi Moskovassa perustettu ranskalainen hajusteyhtiö Ralle.

Ernest Bo - parfyymi valmistajalta Grasse

Kuva: Creative Commons (Ernest Beaux)
Ernest Bo, Grassen hajusteiden valmistaja, keksi tämän hienon tuoksun kaavan. Coco halusi mennä heti Grasselle - Etelä-Ranskan tunnetuimpaan paikkaan, jossa kuuluisat talot, kuten "Coty" ja "Guerlain", kasvattivat erityisiä yrttihybridit hengellään - ja löytää tämän salaperäisen Bo: n. Mutta ennen kuin tämä tapahtui, Dmitry esitteli Cocon sisarelleen Maria Pavlovnalle, joka säilytti hajuvesinäytteen ”Rally No. 1” pienessä timantin muotoisessa pullossa. Hajuvesi kiehtoi Cocoa, lävisti kirjaimellisesti hermopäätteet ja levisi koko vartaloon. Levittänyt sen ranteeseen ja odottanut vähän, hän taas hengitti hajua ja tajusi, että nämä ovat etsimäänsä olemus: "Piilotettu tuoksu, niin häiritsevä kuin odottamaton, joka sisältää ja ilmaisee rapeaksi naisen intohimon salaisen viehätysvoiman, lumivalkoiset lakanat. "
Maria Pavlovna antoi Cocolle näytteen ”Rally No. 1” ja kirjoitti suosituskirjeen Ernest Bo: lle, Ralitalon päähajuvesille. Vastineeksi Chanel lupasi suurherttuatarille, jolla oli Pariisissa pieni helmityöhön erikoistunut ateljeri, auttaa laajentamaan liiketoimintaansa ateljeerin tilauksilla.
Nyt Chanel oli vakuuttunut siitä, että hän vapauttaa oman tuotemerkin hajusteiden ja luo uuden mallistokokoelman erityisessä venäläisessä tyylissä herättäen muistoja hänen entisestä loistostaan ja loistostaan, joka olisi sopusoinnussa hänen tuoksunsa kanssa.

11 näytettä ja vain yksi "Chanel No. 5"

Valokuva: pixabay
Kesällä 1922 Coco kävi yhdessä Dmitry Pavlovichin kanssa Grassessa, Ranskan hajuvesiteollisuuden sydämessä, missä hän tapasi Ernest Beaun. Elävän Romanovin läsnäolo ja pieni "ralli nro 1" -kupla tekivät tehtävänsä, ja ilmeisestä skeptisyydestä huolimatta Bo aloitti halukkuuden vuoropuheluun. Coco halusi saada kestävin aromin, vahvistaa joitain sen sävyjä, jotta ne pysyisivät pidempinä, kun alkuperäinen kimppu alkaa heikentyä. Hänen hajuvetensä on oltava kallista ja tehtävä naisesta unohtumaton.Pohdittuani jotakin, Bo vastasi, ettei hänellä ollut oikeutta toistaa rallia nro 1. Mutta Coco ei tarvinnut Alexandran hajuvettä, hän halusi taitavaimman parfyymin mukauttaa joitain alkuperäisen koostumuksen komponentteja ja saada täysin uuden hajusteen. Kuinka Bo saavuttaa tämän, Chanel ei ollut kiinnostunut siitä, että hän oli valmis maksamaan niin paljon kuin tarvitaan ja vielä enemmän. Kirjoittuaan shekin hän antoi sen hajuvesille ja kertoi palkanneen hänet henkilökohtaisesti tähän työhön.

Kuva: Creative Commons
Ernest Bo laati yksitoista kuvaa, lasi ne peräkkäin samoihin lasipulloihin, lumivalkoisiin etiketteihin, joita oli vain useita. Pitääkseen hajuaaltonsa mahdollisimman herkänä, Coco ei syönyt mitään koko päivän eikä polttanut yhtäkään savuketta. Hän ei halunnut tehdä virhettä ja tehdä väärän valinnan.
Aromien tutustuminen alkoi viimeisestä numerosta. Jos hän piti tuoksusta, Coco sirotti hajusteita paperille ja lähti näytteellä oven ulkopuolella odottavalle Dmitri Pavlovichille. Joka kerta hän heilutti päätään negatiivisena. Chanel ymmärsi etsimänsä lapsuuden tuoksua. Palattuaan Coco hylkäsi kuvion toisensa jälkeen. Viimein Bo antoi näytteen numero viisi. Tämä oli Mademoisellen suosikki ja onnekas numero.

Tuskin koskenut tuoksua, Coco tajusi, lävistäen läpi ja läpi, herättäen muistoja, se oli hän, se tuo haju, jota hän oli etsinyt. Huolestuneena Bo yritti kiinnittää huomiota neljään jäljelle jäävään näytteeseen väittäen, että viides oli virheellinen, koska hän meni liian pitkälle jasmiinin kanssa, ja sen tuotanto olisi koko sarjan kallein. Mutta Chanel pysäytti hänet, hän teki jo valinnan, ja hän ei välittänyt siitä, että henget maksavat omaisuuden. Hän kirjoitti Bo: lle uuden kiinteän shekin ja tilasi ensimmäiset sata pulloa. Hän pani nämä kauniit hajuvedet ranteeseen ja kaulaan ja meni Dmitryn luo: "No, nyt se haisee sinusta, kuten Romanovit."

Palaa Pariisiin

Valokuva: pixabay
Coco palasi Pariisiin sata neliömetriä pullollaan omaa hajuvettä, jotka olivat saman muotoisia kuin näytteet, vain suurempia ja kannen kanssa timantin muotoisia. Pakkaus - valkoinen laatikko, jossa musta reunus ja kahden vastakkain osoitetun C-kirjaimen logo. Hän piti tästä ulkoisesta yksinkertaisuudesta.
Chanel esitteli pullon hajusteen uskollisimmille ja uskollisimmille asiakkaille, ruiskutti niitä päivittäin salonkiin, hänen mallimallinsa käyttivät näitä hajusteita jopa ateljeen ulkopuolella - tämä oli paras mainos. Chanel No. 5 -hajuvesi valloitti sen aromillaan välittömästi kirjaimellisesti kaikki.
Seuraava parfyymitarjous Pariisin, Deauvillen ja Biarritzin myymälöistä myytiin loppuun muutamassa viikossa. Uskomattoman kysynnän tyydyttämiseen tarvittiin vielä enemmän. Mutta Ernest Bo ei pystynyt toimittamaan tuotantoa halutuissa määrissä.

Kuinka kamelliasta tuli Chanelin suosikki kukka, lue BurdaStyle.ru

Coco Chanelin virhe

Monte Carlossa Chanel esiteltiin Wertheimer-veljille Pierrelle ja Paulille, jotka olivat Ranskan suurimman hajuste- ja kosmetiikkayrityksen yhteisomistajia. He olivat aggressiivisia yrittäjiä ja tarjosivat Cocolle välittömästi sopimuksen. Varoituksista huolimatta mademoiselle ei kääntynyt asiantuntijoiden puoleen ja päätti kaiken itse. Hän kertoi Wertheimersille, että hän tarvitsee vain 10 prosenttia myynnistä, hän ei ole vastuussa kenellekään ja Bo tuottaa hajuvettä niin kauan kuin hän sitä haluaa. Ja vasta vuosien kuluttua Coco ymmärtää minkä virheen hän teki.

Kuva: Creative Commons
Vuonna 1931 Chanel tuli Amerikkaan. Kävellessään viidettä avenuetta Coco huomasi, että hänen kuuluisat hajuvedet, joita myytiin tavarataloissa, olivat uskomattoman halpoja ja napsahtivat uskomattoman nopeudella. Alhainen myyntiprosentti ja nimi Chanel auttoivat wertheimerejä saamaan omaisuuksia myymällä Chanel nro 5.
Takaisin Pariisiin, Coco tapasi lakimiehen. Mutta se ei tuottanut tuloksia, sopimus oli moitteeton.Mutta Wertheimers ei halunnut tarkistaa sopimuksen ehtoja, jonka hän allekirjoitti niin ajattelematta.
Coco käytti upeita summia asianajajamaksuihin. Se oli todellinen sota, jossa hän hävisi joka kerta. Oikeudenkäyntien välttämiseksi wertheimeerit ehdottivat Cocon osuuden lisäämistä 5 prosentilla. Tätä hänelle ei tietysti ollut voida hyväksyä. Mutta hänellä ei ollut mitään veljille osoittamista, he täyttivät moitteettomasti sopimuksen ehdot ja olivat sietämättömiä. Cocon lakimiehet hakivat Wertheimerejä sopimuksen purkamiseksi. Tämän päätöksen seurauksena Coco Chanel erotettiin hallituksesta.
Toisen maailmansodan aikana Coco Chanel halusi jopa hyödyntää tapaamista korkean saksalaisen upseerin kanssa ratkaistakseen ongelman 18-vuotisesta kumppanuudesta Wertheimer-veljien kanssa, mutta turhaan. He lähtivät Amerikkaan ja siirsivät kaikki asiat serkkulleen. Mikään oikeusjuttu ja määräys ei auttanut.

Valokuva: Creative Commons (Coco Chanel)
Ironista kyllä, Cocon suhde Pierre Wertheimeriin jatkui hänen kuolemaansa asti. Sodan jälkeen hän saapui Ranskaan ja sai takaisin hallinnan hajusteyhtiö Chaneliin, mikä oli uusien kokeiden tulosta. Vasta 1947 Coco Chanel ja Pierre Wertheimer pääsivät lopulta sopimukseen, joka antoi Mademoiselleelle rikastua. Ja lopulta Pierrestä tuli yksi sen luotettavimmista johtajista ja rahoittajista.

Kuva: Creative Commons
"Chanel nro 5", joka on kulkenut niin mielenkiintoisella, monimutkaisella ja pitkällä tiellä, on tähän päivään asti hajusteteollisuuden historian merkittävin tuoksu. Heillä on faneja ja niitä, jotka eivät ymmärrä heitä. Mutta ne, joiden sydämet ovat kerran valloittaneet nämä henget, pysyvät uskollisina tähän hajusteeseen ikuisesti.