Enne Burda: Menestystarina

Send

"Ihme voidaan tehdä omin käsin!" - Enne Burda rakasti toistamista. Hänen koko elämänsä on erinomainen vahvistus näille sanoille.

Ensi silmäyksellä hänen elämänsä voi tuntua upealta satultä: Yksinkertaisen perheen tytöstä on tullut maailmankuulu yrittäjä ja yksi muoditeollisuuden näkyvimmistä henkilöistä. Mutta tämä on vain ensi silmäyksellä! Itse asiassa hänellä ei ollut hyvää keijua, joka taikas sauvan aallolla muutti Tuhkarenkaasta prinsessaksi. Enne Burdan upea ura tuli mahdolliseksi vain hänen kovan työn, sitkeyden ja päättäväisyyden ansiosta. "Haluan!" - Nämä sanat ovat olleet hänen motonsa lapsuudesta asti. Ja mitä hän halusi, hän etsi - tämä jatkui koko elämänsä.

Lapsuus

Anna Magdalena Lemminger syntyi 28. heinäkuuta 1909 Offenburgin maakuntakaupungissa Etelä-Saksassa kuljettajan perheessä.

Vielä nuorena tytönä hän päätti, että hän ei eläisi vanhempiensa tavoin - hän ansaitsee paremman! Äiti, vaatimaton kotiäiti, ei ollut koskaan esimerkki Annalle.

Äidin kärsivällisyys ja jatkuva itsensä uhraamisvalmius aiheuttivat tyttössä piilotetun mielenosoituksen. Hän tunsi vaistomaisesti, että nämä ominaisuudet vain häiritsevät häntä eivätkä anna hänen hajottaa. Kuten monet muutkin urasuuntautuneet naiset, hän oli "isän lapsi". Hän puhui harvoin äitinsä kanssa, mutta hänen isänsä sanoin ”rakasti hulluksi” ja hän maksoi hänelle samalla voimakkaalla rakkaudella.

Nuoret

Valmistuttuaan luostarikoulusta ja saatuaan kypsyystodistuksen Anna siirtyi yhden vuoden kurssille kauppakorkeakoulussa ja meni töihin kassana kaupungin voimalaitoksella. Yksi hänen velvollisuuksistaan oli hyväksyä paikallisilta yrittäjiltä maksuja sähköstä. Tämän olosuhteen takia pidettiin kokous, josta tuli kohtalo hänelle: Eräänä päivänä hän tapasi pienen painotalon omistajan, nuoren ja kunnianhimoisen liikemiehen Franz Burdan. Franz oli kiehtonut Enne, ja 9. heinäkuuta 1931 nuoret pelasivat häitä.

Enne synnytti aviomiehelleen kolme poikaa - Franzin (vuonna 1932), Friederin (vuonna 1936) ja Hubertin (vuonna 1940). Aviomiehen kanssa asiat menivät hyvin, ja perheellä oli paljon varaa. Vaikuttaa siltä, mitä muuta voisi köyhä provinssityttö toivoa? Enne ei kuitenkaan pitänyt varakkaan yrittäjän vaimon roolista, hän halusi enemmän - menestystä, voimaa, täynnä elämän tapahtumia. Hän uskoi vakaasti, että tämä ihme tapahtuu koskaan. Tarkemmin sanottuna hän luo sen omilla käsillään, ilman ulkopuolista apua. Ja niin se tapahtui!

Carier alku

Ennen Burdan unelma alkoi toteuttaa vuonna 1949: hänen miehensä osti ja siirsi hänen yksinjohtajuudestaan pienen, taantuvan aikakauslehtikustantajan läheisessä Laran kaupungissa. Enne Burda kääritti hihat ja asettui työskentelemään: hän päätti luoda oman muotilehden. Ensimmäinen painos sijaitsi pienessä salissa yhden kaupungin kesäkurpitsaa. Huone oli ahdas, mutta riittävä Enne Burdan kehittämään yrittäjätaitonsa siinä täysin.Koska hänellä oli käytössään useita räätälöityjä ja vain yksi toimittaja, hän ansaitsi pian ensimmäisen rahaansa.

Menestys ja maailmanlaajuinen tunnustus

Burda Moden -lehden taustalla oleva ajatus - auttaa naista löytämään oma ainutlaatuinen tyylinsä ja ompelemaan muodikkaita ja tyylikkäitä vaatteita itse - lyö kynnen kauhaan! Lehdestä tuli heti menestys. Sen alkava levikki oli 100 tuhatta kappaletta, ja kaksi vuotta myöhemmin se oli puolet miljoona. Vuonna 1950 Burda Moden myytiin kaikissa saksankielisissä maissa - Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä, vuodesta 1952 - kahdeksassa muussa Euroopan maassa vastaavilla kielillä ja vuodesta 1953 lähtien - Yhdysvalloissa, Kanadassa, Argentiinassa ja Brasiliassa. Nykyään sitä julkaistaan 16 kielellä ja sitä myydään yli 90 maassa.

Enne Burda Neuvostoliitossa

Yksi Enne Burdan merkittävimmistä saavutuksista oli sopimuksen tekeminen Neuvostoliiton hallituksen kanssa vuonna 1987 Burda Modenin julkaisemisesta venäjäksi. Burda Moden oli ensimmäinen länsimainen aikakauslehti, joka ilmestyi Neuvostoliitossa, ja erinomainen esimerkki maassa meneillään olevista demokraattisista muutoksista. Tuollainen Saksan ulkoministeri Hans-Dietrich Genscher kertoi Enne Burda: "Olet tehnyt enemmän kuin kolme Saksan suurlähettiläättä ennen sinua."

Burda Modenin ensimmäinen julkaisu venäjäksi
”Ihme voidaan tehdä omin käsin”, Enne Burda toisti usein. Aloitettuaan yrittäjäuransa 40-vuotiaana hän meni aina omalla tavallaan ja teki tärkeimmät päätökset itse. Enne Burda on saavuttanut uskomattoman menestyksen itsenäisenä, määrätietoisena ja peloton. Todiste tästä on Burdan nykyaikainen mediaimperiumi, jonka juuret olivat.

Voit selvittää Burda-lehden luomisen nykypäivänä saksalaisen Burda-lehden päätoimittajan Dagmar Bilin haastattelusta ja tapahtumapaikan valokuvaraportista.

Teksti: Marianna Makarova, kuva: Burdan kustantamon arkisto

Send